看慣了家電業的同質化競爭，低價格戰此起彼伏、市場促銷高度同質化、品牌企業新舊交替。諸多市場分析人士一提到家電業，均連連搖頭，原因還在于市場競爭 太激烈、企業利潤 很稀薄、發展前景不樂觀。

不過，日前在國內家電業擁有10多年歷史的第三方市場調研機構北京中怡康時代市場研究公司發布的白電、廚衛家電 、小家電、彩電等多個領域的三季度市場報告，為社會披露和解讀了一個令人意外卻又充滿商機的新家電業。

“今年前三季度，我國廚衛、小家電行業 的整體銷售額達到了1094億元，預計全年有望接近1500億元。”中怡康小家電分析師楊煒告訴《中國企業報》記者，目前電風扇、熱水器、油煙機、飲水機、食品料理機、燃氣灶、電磁爐、電飯煲在100多種小家電產品中，市場銷售 規模位居前三位。

除了上述八大小家電的規模化放量，今年以來，電熨斗、電吹風、電動剃須刀等護理類產品也獲得了爆發性增長。楊煒指出，未來，智能化、個性化將成為引領小家電發展的主動力。從觸摸型電磁爐、電腦型電飯煲、智能型電壓力鍋以及不銹鋼式電熱水壺、近吸式油煙機、空調扇等產品，在今年的市場銷售中正快速崛起，未來有望引領新一輪的消費升級。

業內人士指出，按照中怡康監測的零售額，2010年我國小家電市場 的總體規模有望達到2500億元，開創了“小家電大市場”的新局面。對于小家電市場規模的快速放大，中怡康分析報告指出，“一是新功能的小家電新品頻出，帶動了一大批小家電普及。二是小家電使用壽命短，多是習慣提前更換，升級換代需求提前釋放”。

頗具意味的是，小家電雖然產品種類多、進入門檻低、企業數量多、競爭無序，但很多產品領域的品牌集中度相當高，主要掌握在1―2家企業手中。燃氣熱水器為萬和、萬家樂，電熱水器為海爾、A.O。史密斯，豆漿機為九陽、美的，消毒柜為康寶、萬和，微波爐為美的、格蘭仕，電風扇、電飯煲均為美的。