7月21日，中興通訊在北京水立方召開2015新品發布會，正式推出中興AXON天機、移動智能投影儀Spro2與AXONWatch三款重磅產品。其中，AXON天機是中興面向高端市場的首款手機，也預示著中興正式向高端市場發起沖擊。
三款智能終端齊發，打造品質互聯體驗
中興AXON天機是針對商務人士打造的高端智能旗艦手機，擁有4K影像錄制的雙攝像頭；并集合了錄音HiFi與播放HiFi的“雙路HiFi”手機，同時實現了指紋、聲紋、眼紋全能生物安全識別的手機；與AXON天機同時發布的還有AXON天機 Mini版。
在本次發布會上，與AXON天機同時亮相的，還有智能微型投影儀Spro2與智能手表AXONWatch。智能投影儀Spro2，搭載安卓操作系統和一塊5.0英寸的觸摸屏幕，是集投影儀、移動熱點及流媒體設備等于一體的微型便攜式設備。
中興AXONWatch智能手表擁有1.4寸屏幕、Gorilla+藍寶石鉆晶體鍍膜，搭載TencentOS系統，支持手勢動作、語音指令，主打運動和健康數據監測，同時支持通話、信息互動，配備心率計，氣壓計等特別功能。
技術創新助力中興進擊高端市場
高端市場的競爭更多的是看綜合實力和品牌形象，包括核心技術的積累和專利布局，產業鏈整合與掌控，在中低端市場穩固的盤踞等重要因素。中興一直以專利布局為企業發展保駕護航，并積淀了全球產業鏈的快速響應能力，中興表示現在是其以領先的理念、創新的功能進軍高端市場的最佳時機。
中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學忠表示：“AXON天機是中興全球資源整合的扛鼎之作，從產品設計、功能整合、軟硬件配置到市場滲透等各方面，將充分體現出中興全球化布局及產業鏈整理實力，是一款集大成的產品。大家可以從AXON天機上看到中興手機的綜合實力和品牌形象，我們希望中興手機在三年內進入中國市場前三，而AXON天機寄托了我們向高端轉型的最大期許。“
中興通訊副總裁、終端中國區常務副總裁俞義方表示：“在整個產品的研發過程中，我們對中美兩大市場做了大量的用戶調研，去聆聽什么才是消費者真正需要的高端手機，在中美兩大團隊的通力合作之下，最終誕生了這款回歸產品初心的誠意之作。”
自2014年以來，中興布局精品路線，拋棄機海戰術，向高端精品市場進軍，將產品策略歸結到“3+1”上：即高端旗艦系列，包括星星系列在內的精品系列、千元系列和子品牌Nubia。同時，中興嚴格控制產品質量，聚焦極致用戶體驗，提供更自然、高效和便利的人機交互。而此番AXON天機率先于北美和中國發布，也凸顯了中興立足中美、輻射全球高端市場的全球化戰略。
中興的高端精品化與全球化戰略也收獲頗豐，數據統計，今年上半年中興終端發貨量4600萬部，其中，智能手機發貨量達到2600萬部。
另外值得一提的是，2015年不僅是中興旗艦亮相之年，也是中興通訊關愛滇西抗戰老兵行動的第10年。此次發布會上，中興宣布每賣出一部AXON天機，將捐贈2元人民幣至“關愛老兵公益基金”。10年體現了中興“堅持、進取和堅定目標”的情懷，這也是中興多年堅持產品技術創新與質量打磨，成就不凡走向成功的精神力量。
